當(dāng)前，大健康消費成為新的趨勢，從膳食營養(yǎng)健康產(chǎn)品到智慧健身設(shè)備再到康養(yǎng)服務(wù)項目，越來越多的消費者愿意為健康買單；與此同時，大健康領(lǐng)域“選擇性消費”正轉(zhuǎn)向“剛需性消費”。在政策支持、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)升級等要素驅(qū)動下，我國大健康產(chǎn)業(yè)迎來巨大發(fā)展機遇。
消費者“為健康買單”熱度不減
保溫杯里泡枸杞、可樂加點維生素、邊熬夜邊敷面膜……時下興起的“朋克養(yǎng)生”，某種程度上說明人們并沒有放棄對身心健康的管理?，F(xiàn)代社會中，生活不規(guī)律、精神易焦慮、體檢不過關(guān)等普遍現(xiàn)象，讓大健康消費成為新的趨勢。
在我國，中老年人希望健康長壽，年輕群體對亞健康敏感，讓高品質(zhì)的保健品越來越‘圈粉’和走俏。人們開始重視科學(xué)膳食補充營養(yǎng)的‘第四餐’。
消費者現(xiàn)在更趨向于選擇“干凈的配料表”，健康食品正在豐富中國家庭的餐桌。向往美好生活的消費者，愿意為健康買單。各種大健康產(chǎn)品也正在努力瞄準(zhǔn)市場，滿足消費者的需求。
剛需性消費激發(fā)大健康產(chǎn)業(yè)活力
隨著“健康中國”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，大健康領(lǐng)域的“選擇性消費”轉(zhuǎn)向“剛需性消費”，讓大健康產(chǎn)業(yè)形成了新格局，來到了新風(fēng)口。
據(jù)預(yù)測，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達(dá)到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現(xiàn)了顯著躍升。而統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，2023年該平臺購買用戶數(shù)近3億，人均年度購買頻次超過5次，達(dá)成了千億元級的交易規(guī)模。
市場需求呈現(xiàn)指數(shù)級增長，給予產(chǎn)業(yè)發(fā)展很大的空間。近期發(fā)布的《中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)藍(lán)皮書》顯示，截止到2022年，中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5885億元，預(yù)計行業(yè)規(guī)模在2027年將超過8000億元。而現(xiàn)在市場滲透率只有約20%，一些幫助提高免疫力、解決心腦血管功能性問題、改善睡眠和減重的產(chǎn)品，將迎來巨大前景。
其次，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，部分細(xì)分領(lǐng)域的消費群體已經(jīng)形成。在一二線城市，國際家庭、高知分子以及對生活品質(zhì)有追求的人群，對健康膳食和健康管理產(chǎn)品產(chǎn)生了高強度“黏性”。
而在養(yǎng)老板塊，許多老年人從居家養(yǎng)老到社區(qū)養(yǎng)老，更愿意選擇和老伴兒或朋友一道“組團(tuán)”。市場和消費群體看到了產(chǎn)業(yè)的潛力。不少企業(yè)紛紛選擇細(xì)化市場和布局，或擴大海外產(chǎn)品引入，或在各地綜合保稅區(qū)注冊公司，以尋求不斷增強未來產(chǎn)業(yè)核心競爭力。
