無論是重組膠原蛋白、補骨脂酚、肽類成分的受寵，還是喜默因、珍白因、麥膚因、超玻因PRO等品牌自研成分扎堆出現(xiàn)，功效護膚永遠不缺“新”成分故事。
當“成分”成為產(chǎn)品功效的核心溝通點、品牌與消費者之間的溝通橋梁，國際大牌在新品上也大打獨家成分與技術(shù)牌，將化妝品卷出新高度。
透過國際大牌們推出的新產(chǎn)品，有哪些成分備受推崇？
新品“加料” 獨家成分成標配
實際上，這兩年中國成分的大行其道也很好地說明了成分依然是品牌展現(xiàn)產(chǎn)品力的關(guān)鍵抓手，與成分、功效掛鉤的產(chǎn)品往往也更容易在消費者中形成記憶點。
當然，不同于幾年前，如今從消費者到品牌對待成分都變得更加理性，追求科學和講求證據(jù)。因此，不僅僅是本土美妝品牌開始溯源品牌的成分發(fā)源地，以成分故事內(nèi)容影響消費者心智，國際品牌也在尋找下一頂流成分。
據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，至少有19個國際品牌推出24款護膚新品，平均每月至少有3款新品上市，其中精華類產(chǎn)品依然是各大品牌推新的重點。
這些新品在延續(xù)品牌經(jīng)典成分、配方的基礎(chǔ)上，還額外“加料”應(yīng)用了企業(yè)自研成分或市場前沿成分。重組膠原蛋白毫無疑問依然是今年的當紅成分之一。此外，植物A醇補骨脂酚和各類肽成分等新晉熱門成分也開始得到更廣泛應(yīng)用。
抗老需求不減，大牌入侵醫(yī)美場景
在功效護膚的浪潮之下，幾乎所有品牌及新品都在強調(diào)功效，如抗老、抗氧修護、激活膠原等等。而在這些功效產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，大牌新品關(guān)注的方向又各有不同，從已經(jīng)公開的產(chǎn)品信息來看，護膚+醫(yī)美是今年大牌新品的一個明顯趨勢。
據(jù)預(yù)測，中國醫(yī)美市場規(guī)模在2027年有望達到3971億元，2023-2027年間年均復(fù)合增長率可達15%。越來越多的消費者開始關(guān)注醫(yī)美，并呈現(xiàn)年輕化的趨勢，中國也有很大比例的女性會進行醫(yī)美項目，這在全球市場都是一個龐大的數(shù)字。這也意味著接受醫(yī)美服務(wù)后的消費者，需要更具針對性的護膚方案。
目前市面上越來越多的品牌推出醫(yī)美術(shù)后修護、延長醫(yī)美效果、類醫(yī)美效果的產(chǎn)品。另不得不承認的是，抗衰類產(chǎn)品已經(jīng)逐步成為市場的主流產(chǎn)品，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中國化妝品市場抗衰功效產(chǎn)品銷售額為1907.7億元，同比增長31.2%，占整個化妝品市場份額的40.1%。這一趨勢在大牌上新產(chǎn)品中也可見一斑。
